當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 從快男看選秀節(jié)目策劃上的兩度平衡 作者：黃東升 時(shí)間：2007-7-19 字體：[大] [中] [小]

　從公關(guān)學(xué)科的視角看，知名度與美譽(yù)度的平衡(以下簡(jiǎn)稱兩度平衡)是保持選秀節(jié)目具有良好公眾形象的基本要求。相反的概念，可以叫做公眾形象失衡。
　　首先，從總體上看，選秀節(jié)目的內(nèi)容定位，表達(dá)形式，戲劇性的矛盾沖突，出人意料的賽事結(jié)果，主持人以及評(píng)委的人氣指數(shù)，選手在現(xiàn)場(chǎng)的超強(qiáng)發(fā)揮。以及眾望所歸的種子選手的橫空出世等等，都是制約兩度平衡中其知名度提升的重要指標(biāo)。簡(jiǎn)單分析一下快男上周進(jìn)行完的3進(jìn)2比賽節(jié)目表現(xiàn)設(shè)計(jì)，不難看到，僅就其知名度指標(biāo)的考量來看，確有可圈可點(diǎn)之處。黃金段位，大劑量地播出，再上，預(yù)先的鋪墊性宣傳，特別是眾所周知的，比賽進(jìn)入關(guān)鍵階段時(shí)刻出現(xiàn)的"楊二倒戈事件"的突然展現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，
楊二將已經(jīng)投給魏晨票，反悔投給蘇醒，楊二的倒戈以及和與包小柏爭(zhēng)執(zhí)，讓人始料不及，不管這是節(jié)目中的有意設(shè)計(jì)，還是楊二性情所至的即興發(fā)揮，其真實(shí)性，現(xiàn)場(chǎng)性的矛盾沖突，成全了節(jié)目所需要的公眾輿論的快速聚合，強(qiáng)勢(shì)看點(diǎn)因素的即刻形成，即使目前在網(wǎng)上依然是一個(gè)新聞看點(diǎn)。所有這些都，有意無意地完成了節(jié)目知名度的有效提升。
　　其次，與知名度可以在策劃上可以通過制造新聞看點(diǎn)，得到瞬間提升相比，美譽(yù)度的提升，以及實(shí)現(xiàn)兩度平衡就沒有那么幸運(yùn)了。時(shí)間上，需要節(jié)目系列的一定程度的積淀;空間上，需要關(guān)注所有細(xì)節(jié)安排;主題渲染設(shè)計(jì)上，需要將非功利性的社會(huì)情感層層遞進(jìn)地給予深度詮釋;傳達(dá)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，需要通過將快樂，健康，人文關(guān)懷，人生啟迪，美好思想的價(jià)值引領(lǐng)等真，善，美的文化因素，透過評(píng)委娓娓道來的細(xì)膩分析，支持人機(jī)智幽默的串詞，選手發(fā)自肺腑的真情流露以及各活動(dòng)要素的有機(jī)配合等。
　　綜觀快男3進(jìn)2的節(jié)目表現(xiàn)形式，在兩度平衡中的美譽(yù)度的考量設(shè)計(jì)上，存在很多商榷空間，也留給我們很多啟迪。
　　例如:"快樂"這一社會(huì)情感主題，并沒有隨著節(jié)目臨近尾聲，比賽接近高峰而得到深度挖掘;再如，節(jié)目中將首先處于終極PK的選手安排貼近現(xiàn)場(chǎng)公眾的延伸舞臺(tái)兩側(cè)中一個(gè)升降平臺(tái)上，呈站立狀態(tài)，并需要經(jīng)歷長(zhǎng)大10多分鐘的等待時(shí)間，才可以進(jìn)入其比賽環(huán)節(jié)，這一設(shè)計(jì)，從認(rèn)知心理分析上，一方面給電視觀眾造成一定程度的心理不舒暢的感覺，另一方面，也加劇了選手的心理重負(fù)，長(zhǎng)時(shí)間的毫無依附的站立于高高升起的平臺(tái)上，也是對(duì)選手情緒關(guān)懷上的一種缺失。試想以下，例如這個(gè)環(huán)節(jié)，能夠通過主持人的話語，做這樣的安排;"請(qǐng)首先進(jìn)入終極PK的選手(因?yàn)楸緢?chǎng)比賽必然有兩名選手進(jìn)入此環(huán)節(jié)的比賽)，稍作休息，等待即到來的終極PK"，不也是一種入情入理的安排嗎?其實(shí)，也說明節(jié)目的美譽(yù)度設(shè)計(jì)，全部是在細(xì)節(jié)中得到體現(xiàn)的，需要的是策劃者的有意為之，不露痕跡，細(xì)心呵護(hù)。
　　另如，楊二倒戈事件，事實(shí)上就是雙刃劍，一方面，客觀上會(huì)形成節(jié)目看點(diǎn)，滿足了人們獵奇的心理;但另一方面，表面上看，當(dāng)事人表現(xiàn)了令很多觀眾稱道的真情與率真(本人也在一定意義上贊賞直接表明態(tài)度的作風(fēng))，但事實(shí)上，則加重了選手間對(duì)比賽名次關(guān)注所形成的壓力感，加重了選手下一步比賽的心理負(fù)擔(dān);更使以快樂為主題的比賽遠(yuǎn)離了快樂的社會(huì)情感主題，無意中無限放大了比賽的功利色彩，尺度掌控上放棄了美好社會(huì)情感的價(jià)值引領(lǐng)。特別爭(zhēng)執(zhí)中脫口說出的那句"閉上你的嘴巴"的用語，通過現(xiàn)場(chǎng)直播的波及四海的電視傳媒，直接宣泄，情感所至，雖然可以理解，但無意中確形成了對(duì)社會(huì)公眾，特別是青少年公眾基本禮儀修養(yǎng)，人文素養(yǎng)提升上的強(qiáng)大抵抗，表面上這個(gè)沖突，表現(xiàn)了可能為部分觀眾稱道的鮮明個(gè)性，但那也許是小說或其他藝術(shù)作品中的虛構(gòu)人物，不應(yīng)成為現(xiàn)成生活所效仿的榜樣!身份不同，角色定位不動(dòng)，環(huán)境不同，這些都不光決定了評(píng)委"也是人"這句話是對(duì)了，此時(shí)此刻，更決定了應(yīng)該懂得自己卻不是一個(gè)普通的人，社會(huì)公眾也不會(huì)按一個(gè)普通人來對(duì)待評(píng)委的極端重要性。因此，節(jié)目整體策劃中，應(yīng)高度關(guān)注評(píng)委對(duì)節(jié)目美譽(yù)度提升的極為關(guān)鍵的價(jià)值引領(lǐng)作用。美譽(yù)度的提升不是一句空話，一切都在潤(rùn)物細(xì)無聲地細(xì)膩地情感細(xì)節(jié)的表達(dá)之中，這是其難點(diǎn)，也是任何一個(gè)節(jié)目具有持續(xù)性藝術(shù)震撼力的關(guān)鍵所在。
　　好的節(jié)目，不應(yīng)滿足大家知道你的存在，或?yàn)槟阕龊?jiǎn)單的歡呼，更在于與社會(huì)大眾心靈的契合，價(jià)值的引領(lǐng)，美好人生的啟迪。即應(yīng)該追求的是知名度與美譽(yù)度的兩度平衡。這也許就是快男節(jié)目客觀上帶給我們的某種收獲，也是目前令人眼花繚亂的選秀節(jié)目，需要細(xì)心考量的問題，從這個(gè)意義上講，我們不得不衷心地感謝這樣的節(jié)目。


作者：黃東升，E—mail：hds@tyrtvu.edu.cn